Karel Koupil
Karel je špičkový odborník na e-mail marketing s více než 15 lety zkušeností. Svou odbornost pravidelně sdílí na předních technologických a e-mailingových konferencích. Je zakladatel a duchovní otec e-mail marketingové platformy Email Machine. Během své kariéry pracoval na strategických pozicích v technologických firmách i ve vlastním IT startupu, díky čemuž má unikátní vhled do technologií a jejich praktického využití. Působil i jako stratég v mediální agentuře, kde navíc vedl úspěšné kampaně pro značky jako Notino, Astratex, Vodafone, ČSA nebo Generali Pojišťovna.
Ještě před pár lety byl e-mail jednosměrný. Poslali jste zprávu a doufali, že se příjemce proklikne na váš web. Dneska? Dneska se největší souboj odehrává přímo v inboxu. E-maily už nejsou jen pasivní čtečka informací, ale aktivní hřiště. Právě interaktivní obsah je to, co dělí průměrné newslettery od těch, které dosahují rekordních konverzí a budují hlubší vztahy.
Vyšší míra otevření a prokliků vede k větší návštěvnosti webu a vyšším prodejům – a přesně to chce každý marketér. Ale jak toho dosáhnout? Co je A/B testování a proč by mělo marketéry zajímat? A/B testování v e-mailovém marketingu znamená rozesílání dvou různých verzí kampaně dvěma odlišným skupinám odběratelů s cílem zjistit, která varianta přináší lepší výsledky
V dnešní digitálně éře se těžko najde někdo, kdo by nikdy neobdržel marketingový e-mail. Ačkoliv se může zdát, že v době sociálních médií a on-line reklam ztrácí tento nástroj na významu, není to pravda. E-mailový marketing stále představuje jednu z nejúčinnějších metod komunikace s cílovou skupinou, což dokazují jak statistiky, tak úspěšné kampaně po celém světě.
V e-mailovém marketingu jsou přesné metriky klíčové pro vyhodnocování vašich kampaní a další rozhodování, např. pro potřeby automatizací. Exponenciální nárůst botů v posledních letech a zejména těch, které jsou spouštěny nástroji na ochranu soukromí v e‑mailech (Mail Privacy Protection), však může výrazně zkreslovat metriky otevření a prokliků.
